网易、暴雪高层访谈:将加大投入建设中国守望

  3月8日,网易在广州 W 酒店举办了2018中国区《守望先锋挑战者系列赛》发布会,这场发布会上,网易CC直播与暴雪娱乐正式宣布在《守望先锋》电子竞技领域达成深度合作。

  发布会后,网易游戏副总裁张丰翼,守望先锋联赛主席Nate Nanzer等嘉宾接受了媒体采访,分享了各自对《守望先锋》电竞化与中国电竞行业的看法,以及《守望先锋》电竞的未来计划。

  张丰翼先生的回答集中在 CC 直播与守望先锋中国区的发展。他解答了很多此前行业内一直困惑的问题——关于围绕守望先锋中国区运营和挑战者赛事上,网易官方和地方政府可以提供的企业资源和社会资源,以及网易未来对守望先锋职业赛事的支持。

  记者:请问一下张总,我们知道电竞已经列入了奥运会的项目,越来越多人喜欢也越来越多人重视。那么《守望先锋》第一次来到中国,并且来到广州,作为第一季的挑战者系列赛有没有什么亮点?赛制有什么特色?赛事会大概怎么样?请您简单介绍一下。

  张丰翼:《守望先锋》的挑战者系列赛是全球的赛制体系,目前来说,在全球的电竞赛事的体系里面,暴雪娱乐是非常超前,具有一定的领先架构设置的形态。比如说刚才我们在前面的介绍里面谈到的,《守望先锋》联赛就是我们《守望先锋》最顶级的赛事。

  这次我们有幸承办中国区的挑战者系列赛,它的亮点在于我们跟暴雪一起合作,将综合电竞的内容提升到新的高度和新的制作水准。因为我们在《守望先锋》联赛最顶级的内容拥有超过千万人的用户,而且在北美市场、亚太时候都具有极大的影响力。

  第二影响力:赛制高水平的内容制作带来的。对于中国的用户来讲,《守望先锋挑战者系列赛》对于推动中国的电竞事业,电竞的发展具有非常大的好处。中国目前各行各业之所以能够达到一些世界的水准或者是在世界上某一些领域里面可以做到领先的地位都是在于首先是能够看到和学习到世界上最好的东西并且去认真的思考将它进行符合中国市场的特征化的再提炼,从而逐步建立优势,逐步建立面对中国市场最高的水准,然后将电竞这个事业做到最好。

  记者:挑战者系列赛来到广州,在广州开展这一项电竞有什么优势以及什么改进的地方?我也去过美国看过《守望先锋》的T1w赛场,从周边以及观众等等都是更加垂直的市场?网易是如何推动起来的?在这里面政府和管理部门能够起到什么样的作用?

  张丰翼:应该讲,《守望先锋》的中国区挑战者系列赛能够来到广州,跟网易在广州有一定的关系。因为我们和暴雪娱乐是非常紧密的战略合作伙伴关系,暴雪对我们非常信任和支持。

  广州这一片沃土的魅力在于它从来不缺乏创新的环境和包容的文化。在一些新领域的探索上,网易作为一家世界领先的游戏开发商,一家世界领先的内容制作提供商,有义务将一个新的产业机会带入到广州这座充满魅力的城市。

  张丰翼:我在这里可以非常坦诚的说,电竞是正在蓬勃发展的产业,在广州,在中国的上海、北京、杭州都有非常广泛的发展空间,我相信广州政府是非常睿智和敏锐的。

  广州政府的各级领导对于新产业的支持非常迅捷和快速,他们可以迅速捕捉到电竞是这个市场上即将到来的巨大的产业机会,从而给予我们各种支持,让我们对于政府的支持充满了期待。

  但是在政府及时给予支持的情况下,我们立足于这个市场本身最大的还是要依赖于我们、暴雪娱乐以及《守望先锋》——是否可以为用户提供高水准的制作,不辜负用户的期待和对得起政府的支持。我们相信广州这片土地会成为电竞最大的热土,为更多的玩家和电竞战队带来更多的生存空间和发展空间,也一定会创造出更多神奇的故事,让我们拭目以待。

  记者:您说到电竞是蓬勃发展的产业,这一句话我们听了很多年了。但是到现在也没有看到电竞有一个很突出的进展,您觉得现在产业发展的壁垒在哪里呢?

  张丰翼:产业发展在我看来没有什么壁垒,电竞是新兴的产业。举个例子,现在我们看到新兴的产业是蓬勃的互联网行业,但如果放在十几年以前,我们当时从校园走出来找工作的时候,首选的公司一定不是互联网行业,因为那个时候是电信企业是我们第一选择。然而从最近的几年来看,中国的最佳雇主是网易、腾讯、阿里巴巴等等这一类的互联网公司。

  大家看到的是今天的结果,可当我们把时间的轴向前推十年看,是不是在那个时代,其实是有一个非常非常缓慢的积累?我来到网易的时候,网易员工有三五百人,那时候网易已经发展了七年了——接下来的十年,网易从500人发展到10000人。当时市场上就有人在说所谓的壁垒,但我们自己看这个市场的时候,我们觉得这个市场相对是比较开放的。

  电子竞技有一个充分竞争的市场环境,没有谁会出来说垄断这个行业,要垄断所有的机会。我觉得垄断的情况很难发生,对于很多人来讲,电竞都是一个机会。

  就像很早以前的互联网行业的发展里面,到今天我们可能出现了世界级的互联网企业阿里巴巴、腾讯,还有世界级的游戏公司,像网易公司。放在十年前,可能很多人不看好我们,不看好腾讯,不看好阿里巴巴,他们都不觉得他们会成长成今天的他们。

  所以我们未来会是怎样的?这取决于我们首先对这个行业要抱有热情的投入。今天讲的不是一个套话和官话,我在管理这些业务的过程中接触了很多朋友,我认为他们真的是一群非常热爱电竞事业的人——就像十几年前我对于网络游戏的热爱一样。

  我是游戏热爱者,天天打游戏,今天我看到电竞朋友们,我觉得今天他们对于电竞游戏的热爱甚至超越了我们这代人的热爱。有这样一群热爱者,而且伴随着互联网行业的飞速发展、更加开放的市场、暴雪娱乐这样世界顶级的电竞内容制作公司和产业公司都在中国市场上倚仗,双方也提供了无限的机遇。

  所以我认为电竞没有壁垒,它是一个非常开放的竞争市场,任何公司都有机会创造奇迹。今天看到的一切只是刚刚开始。就像我们的《守望先锋挑战者系列赛》,我本人对于《守望先锋》相关的电竞赛事充满信心。谢谢!

  张丰翼:CC直播我们去年超过了一千场的电竞直播。我们叫网易CC直播,是网易集团下属一个重要的游戏直播的平台属性的产品。我们身负的责任是要支持网易产品在CC直播的落地实施。

  比如说终结者全球的公开赛,其实就是CC直播平台承办的,我们在1月7日已经做了中国区线恩日还有一次全球的总决赛。同时荒野行动我们也做了大量的赛事,比如说争霸赛,而且做了两级的争霸赛,覆盖了大量的荒野行动的用户群。决战平安京也是近期市场上一款非常火热的 MOBA 手游,平安京今天同步开启的是竞赛的线天。

  这些都是由CC直播来为网易游戏承办,保证赛事的落地以及电竞战略的部署和实施。CC直播平台本身就是网易电竞战略重要的支持部分,所有网易未来上线的游戏将会跟我们进行紧密的合作,我们要全力支持整个网易的电竞战略以及中国整个电竞产业的发展贡献我们的一份力量。

  记者:CC直播在挑战者系列赛上扮演了组织者的角色,这是不是意味以后我们可以看到CC直播会更多承担游戏项目的承办(而不是简单转播)?

  张丰翼:CC是一个泛娱乐的平台,泛娱乐的范围其实始终在变化中前进。对于CC这样的平台来讲,用户是否认可我们的内容,跟我们的专业度、跟我们有没有专业的游戏直播内容相关。

  现在的情况是我们是一家直播平台,同时我们是一家具有专业赛事制作水准的直播平台,因为我们有一支专门的赛事内容制作的团队,承办我刚才所说的赛事内容。我们组建团队的时候,很多人会问我一个问题,为什么你们把赛事外包出去?我的回答很简单,因为我们真的比外面的人们更多懂我们自己游戏的需求,也会更懂我们合作伙伴的需求。

  我们这次承办守望先锋挑战者系列赛其实深感压力,因为的品质要求一直非常高,当我们确定可以达到暴雪对于品质的期待值以后,才参与这次的承办——我们不希望做让我们的客户失望的事情,更不希望我们玩家对于赛事的内容有任何的失望。

  我们希望呈现的是惊喜,呈现的是让玩家愉悦的快乐,让玩家对游戏更加理解,乐在其中。所以我们一定会在我们这个平台上做专业的游戏直播内容,包括赛事以及游戏解说等等。

  俱乐部代表:我是SKG俱乐部的,我想问一下作为相关度非常高的平台,CC对于《守望先锋》直播会加大投入吗?

  我们投资策略很简单,就是看不看好这个游戏的发展。大家现在会关注到市场上有很多产品、很多品类的产品,这正说明这是一个蓬勃发展的市场,用户需求的多样性。但是同时给我们一些清晰的指示,我们在竞争这么激烈的市场上,一样保证了我们的发展,说明我们也是一个非常优秀的内容。

  所以我们对于《守望先锋》的投资今年肯定会加大,不光是主播的投资,还有《守望先锋》相关赛事的内容。除了我们在合同里面承诺的那部分之外,我们肯定还会做更多的工作让《守望先锋》比赛的内容呈现给更多的用户。也希望俱乐部的朋友们在接下来的工作当中,能够多提意见,尤其是对于我们的内容制作,对于我们的专业性的指导,我们非常期待大家的意见。

  因为产业的打造是靠我们一起去打造的,这是一个趋势,大家可以相信,电竞的发展蓬勃向上不可逆转。我们应该思考的,不是辩论这是不是一个机会,而是去思考在这样的机会面前,我是不是最终抓住机会的那个人?相信我们在座的朋友们,参加守望先锋挑战者系列赛的俱乐部、战队的选手们,我们跟你们一起会成为抓住机会的那个人。预祝赛事成功!谢谢各位!

  Nanzer 先生的回答更多与守望先锋的定位相关,关于挑战者系列赛与 OWL 之间的关系,以及暴雪产品本地化的看法。同时也对玩家关心的女性选手问题、选手福利问题做出了解答。

  记者:您好!Nate Nanzer先生知道今天是妇女节,所以我就提一个关于女士的问题。您知道最近刚刚结束的冬奥会上星际争霸2是女性选手 Scarlett 夺得了金牌。OWL 这边,最近上海龙队签了Geguri 选手,您觉得这个情况出现,是不是证明电子竞技是不是正在呈现男女混合的趋势、人们对于运动员的性别刻板印象正在淡化?而《守望先锋》这个项目以及最近出现的签女性选手的现象,是否说明OWL自身也在推动最近热议的女性主义的议题?

  Nate:你说的事情非常酷,其实我们也是非常激动。上海龙之队可以签Geguri,以及 Scarlett 获得奥运会冠军,我都觉得这是自然发生的事情。它本身就应该发生——因为《守望先锋》最关键的点就是包容和多样化。

  《守望先锋》这个游戏受众很广,与此同时画面非常棒,角色也引人入胜,所以这样的游戏不光有女性游戏也会有女性玩家。在我在长大的时候,女孩子玩游戏不是很常见,但是现在这种情况已经发生了改变。在美国我们经常看到女孩在成长过程中有游戏的陪伴,因此我们在建设社区的过程当中,也要保证我们游戏和在线的环境也是欢迎女性的。

  现在在网上还是有很多不是很友善的内容,比如说有一些对女性抱有攻击性的行为或者不雅的语言等等,所以我们的玩家社区希望能够去创造更好更友善的氛围,欢迎所有不同性别的玩家玩我们的游戏。

  对于玩家来说,电子竞技有一个特点非常棒——那就是我们可以发现有很多职业玩家,他们看起来和我们没有什么不同。举个例子,比如说像NBA就不会有这种情况,像我跟詹姆斯就不一样,我身高没有2米06,也跳不了40英尺,也不可能他那么强壮。而电子竞技可以让我们更有感同身受的感觉,因为无论是男孩还是女孩,都可能把游戏玩得很好。

  我已经看到了我们过去取得的进步,但是路还很长,远远没有到成功的一刻。我们非常高兴看到有更多的女性站出来在高水平的舞台竞技,我希望、也相信我们的在线社区中的人们,希望大家一起努力为女性创造更好的机会。

  记者:我想问Nate Nanzer先生,联赛首次来到中国,我们针对中国市场有做哪些本地化的工作呢?

  Nate:是的,有。我们非常关注,非常倚仗我们的合作伙伴来打造这些赛事和相关的内容。针对中国的市场提供相应的内容,我们觉得内容是非常非常重要的,尤其是我们美国市场之外的这些市场。

  除了本地化之外,文化的因素非常重要,中国玩家和中国的粉丝他们的喜好和美国、韩国都不一样,我们可能不太了解,但是我们合作伙伴很了解,所以我们非常倚仗暴雪中国的团队以及网易合作伙伴以及其他市场上的合作伙伴共同来为中国的本土化做出贡献。

  我们会寻求更多的中国本地人才参与到我们洛杉矶总部的一些内容的制作当中,这样的话双方也可以取长补短。这样随着挑战者系列赛进一步增长的话,也可以让越来越多的粉丝和观众关注到出了挑战者之外,整体的《守望先锋》联赛等等都可以看到。

  记者:挑战者系列赛后续会为OWL提供很多选手和队伍,俱乐部为培养选手付出了很多时间、成本、金钱。在这个过程当中,暴雪如何保证俱乐部的利益?

  Nate:我们今天也跟很多俱乐部开了一个非常有成果的会议,一起进行了思考,怎么样跟俱乐部进行合作让他们也觉得(赛事)是一个积极的过程。我们希望能够保证,如果一个玩家通过挑战者系列赛发展起来签到《守望先锋》联赛,同时我们也要去保证培养出这个玩家的俱乐部可以得到一系列的补偿。

  我们最近开始进行一个计划,后面还会不断去发展这样的计划,《守望先锋》合作伙伴关系也是给我们中国粉丝的一个信号。我们希望合作伙伴进一步投入到中国的电竞生态系统当中。《守望先锋》是一个长期留存的游戏,建立好的环境,让新进的玩家能达到新的境地。